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故宫,被过度消费了!|就连故宫里的猫,都被做成了文创产品,为自己赚了一把猫粮钱

来源:广告女王ID:adqueen

要说博物馆中的网红,故宫当仁不让是近年来的C位。故宫卖纸胶带,瞬间销售一空; 故宫卖口红,引发了所有精致女孩的收藏狂潮;就连故宫里的猫,都被做成了文创产品,为自己赚了一把猫粮钱。故宫博物院院长单霁翔称,2017年故宫文创的营业额已达15亿元。故宫以贱萌接地气的形象,结合让所有中国人为之自豪的传统文化,在年轻人中刮起了一阵“故宫风”。

可是据我观察,最近故宫的风好像有点跑偏了。

从2014年故宫转型开始,已经过去了四五个年头。前几年,故宫出品基本上是“精品”“有趣”的代名词,上新不多,但是件件都旧化一新,让人眼前一亮。女王也曾是故宫的死忠粉。

而随着故宫产品的泛滥,“故宫卖书”“故宫卖衣服”“故宫卖口红”接二连三的出现在大众的视野当中,故宫出品开始给人“商业化”“不实用”“抢不到”的负面印象,这个超级IP的口碑也更是逐渐下降。

故宫在商业化的道路上越走越远,这一路上也存在着一些令人失望的缺陷。

IP被过度消费

去年年底,故宫发售了自己的彩妆产品。火爆的同时,还带着一丝混乱。

故宫嫡庶子——“故宫文创”和“故宫淘宝”两家文创产品商店几乎同时,发布了故宫口红等彩妆产品,引发了一次明面上的宫斗。

实际上,两家都是故宫亲自授权的文创商品店,本应各有各的定位,把关好自己的产品。而实际上故宫给消费者呈现的,却是自家内讧、明争暗斗,实在是有失皇家风范。

再者,即使是迪士尼这样超大体量的IP,都依然在锲而不舍的输出新的动画、人物,这也是迪士尼长盛不衰的原因之一。但是故宫作为一个现成的中华文化大宝库,似乎除了商业化的贩卖周边之外,并没有其他显著地有利于传播传统文化的举动。

最近,故宫相继开设故宫角楼咖啡、餐厅火锅店等场所。是否应该在故宫内开设盈利场所,这个问题也不断被网友提出质疑。在故宫里涮火锅,这样怡然自得的用餐体验很是吸引人。但看看这菜价,不愧是皇家火锅,让普通人望而却步。

被质疑花式营销,用力过猛,故宫餐厅也暂停了火锅的供应。但依然有部分人开始感慨到:故宫已经被过度透支了,一开口就是要我们花钱买东西。

当然,文创产品的贩卖、咖啡厅餐厅本身也是传播传统文化中的一环,故宫赚钱也无可厚非。但一个明星要在娱乐圈立足,不能只会接代言上综艺,更应该有持续的作品发行,才不负粉丝的期待。因此,故宫逐渐被商业化消耗掉的好感度,是一定要靠创新和输出赢回来的。

产品把关不严

在近年来故宫贩售的一系列产品看来,不少产品的设计和质量都存在着较大的争议。

故宫与ICY品牌合作的“故宫吉服”,被吐槽设计怪异,和传统文化的结合浮于表面。(当然也有不少觉得好看的人)

故宫淘宝的彩妆产品,上线后不到一个月宣布质量问题暂时停产。再次改良后收到的产品,也并不太尽如人意。

故宫文创与润百颜合作的口红,外观造型和贴了纸胶带的TF口红难分真假。

故宫旗下众多的授权店、品牌跨界合作等,造成了他产品量大质量参次不齐的现象。而故宫这个IP的特殊性,又让消费者对于故宫出品有着更加的严格的态度。

于是,这样的故宫,是不是应该考虑重新整理自己的架构,精简产品数量把关好产品的质量,把曾经“故宫出品必属精品”的金字招牌夺回来。

审美水平参次不齐

今年元宵节的“紫禁城上元之夜”霸占了热搜,门票一票难求,甚至被黄牛炒出了9999的高价。但令人失望的是,故宫为我们呈现的大概是一个大型“农村蹦迪现场”。五颜六色的射灯,混乱的灯光效果,展现出了一股土味审美。

门票被炒高价、土味审美、现场秩序混乱......这场故宫里的元宵盛会,不仅没有展现故宫的盛世美颜,反而又一次把他推上了风口浪尖。

毕竟故宫是第一次举办这样的活动,女王觉得大可不必一棒子打死。但故宫对于这类不熟悉的领域,实在是需要保持谦虚多加学习,在保留传统文化的同时,找到更加适合当代审美的风格。

故宫通过自己一系列的“自黑”“卖萌”

终于从一个老气横秋的博物馆

成为了年轻人眼中的“老网红”。

而现在,对于故宫的网红之路,

越来越多的网友提出了两级分化的看法

不可否认

故宫的走红让许多不接地气的历史

重新走近了我们的生活

虽然有人觉得传统文化

不应该被过度消费

但是,传统和现代的碰撞

一定会有火花和擦伤的

大家不妨宽容一些去看待

给故宫一些善意的提醒

接下来的故宫

会如何继续抓住年轻人的心

会如何解决被过度商业化的问题

如何平衡“传统”和“现代”的混搭

女王也在持续期待中