给您最好的
猫粮!

“天猫超级品牌日”携手挑剔喵星人,掀起全城吸猫风潮...

▣ 作者  六爷 | 互联网营销官(ID:HLWCMO)

你有猫吗?

当猫主子吃醋撒娇的时候,

该怎么办呢?

快来学习这首

《举爪宣誓学猫叫》

立马安抚猫主子的心!

我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵~

在你面前撒个娇,哎哟喵喵喵喵喵~

为什么带我的猫粮出去!

为什么你身上有别的猫的毛!

为什么点赞其他的猫!

哼!不喵了!

除非你发誓!

一定让你吃得更好!

为你升级猫粮!

我们一起喵喵叫,一起喵喵喵喵喵~

你要发誓对我好,美味猫粮吃到饱~

朕的心脏怦怦跳,怕你爱上别的猫~

你不再宠我我就喵喵喵~

我们一起喵喵叫,一起喵喵喵喵喵~

罐头海鲜营养膏,举爪给我吃更好~

只想任性撒个娇,想看你宠溺的笑~

每天都贪恋着你的好~

这支萌化人的广告,就是为了宣传天猫超级品牌日而发起的"万猫宣誓,升级猫粮"活动,天猫请来原创小潘潘和小峰峰重新填词这首深入人心的《学猫叫》,打造了这首《举爪宣誓学猫叫》,安抚了万千猫主子的心。内容与品牌的完美契合,天猫的这波宣传可真是深入人心呀!

精准锁定吸猫人群

为什么天猫总是喜欢拿猫作广告主角呢?

首先是因为品牌名与猫高度契合,天猫这么爱玩猫,就像京东的狗,百度的熊,美团的袋鼠,让人有很强的记忆点,品牌以“猫”作为与消费者的沟通渠道,很好的塑造了天猫在客户心中亲密,有趣的形象。

其次是各种调查与大数据分析发现,“吸猫”的时代已经到来了。而天猫也正好借助自己的品牌形象牢牢的抓住这部分人群的兴奋点,宣传此次活动。打开微博,"萌猫"常年盘踞热搜榜,是当之无愧的微博第一网红。萌宠营销号如雨后春笋般冒出来,猫表情包和段子迅速蔓延,爱猫者人数登时激增,一时间仿佛人人都爱猫,“祝你早日有猫”,“我们早晚会有猫的”被他们挂在嘴边。身边以前从不提猫的朋友中,都潜伏着很多“爱猫人士”。这些用户一致表示:拥有猫,你才是人生赢家。

天猫这次的“万猫宣誓”完全还原了吸喵用户群像:吃更好才能过很好。一猫两人三餐四季的美好生活,想想就令人心动~

在这支广告里,猫的形象是一个爱吃醋,爱撒娇的小可爱,它就像人一样,暗中观察你的一举一动,遇到主人的异常行为,不安的问主子:你是不是外面有猫了?仿佛看到天猫在对我们说:你是不是看上别的购物平台啦!可爱卖萌的技能爆棚。天猫以猫为自己的形象,让品牌的人格化形象更鲜明,对猫猫的喜爱也不知不觉移情到品牌,你会不会对天猫也产生了不一般的感情呢~

二次传播,加大传播力度

众所周知,一般广告发出后无论产生热度与讨论多高,最后热度都会逐渐下降,而此次的"万猫宣誓,升级猫粮"活动,最初通过微博微信端的传播,引发一波讨论热度后,又与网易云音乐的深度内容合作,天猫超级品类日《举爪宣誓学猫叫》MV在线上取得了可观的传播效果,全网播放量1440W+。此次广告不仅用深入人心的《学猫叫》的音乐改编,还为歌曲重新编排了舞蹈。

随后,天猫超级品类日在抖音发起“一起来举爪”挑战赛,《举爪宣誓学猫叫》MV中的喵喵宣誓舞在抖音又一次发酵引爆,观看量超24亿。符合大众口味的歌曲和舞蹈,引发了万千网友的共鸣,触及更多的消费者,带来了更多更有趣的互动。

这种自觉和免费的传播热度,消费者的主动配合,很大程度来源于这首一学就会的歌曲和舞蹈。这几波宣传热度下来,大大加强了活动的普及度。总之,不管是卖萌还是宣誓跳舞,最终都是为了消费者能够通过本次的活动引发出心中那份对猫的喜爱,要让铲屎官们看到“猫粮专场”就想要为猫主子们升级猫粮。六爷也是很佩服这次活动的策划!

铲屎官们,为了我们的猫主子吃的更好,能够过上理想猫生,快来加入“万猫宣誓,升级猫粮”活动。是时候向猫主子表达你的忠心啦!

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※ 主编:六爷,资深营销人,毕业于复旦大学,曾就职于国内某知名4A公司,出任营销总监。览传媒广告风云变幻,知市场营销气象万千。风里雨里,六爷在互联网营销官等你!