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潜力巨大的萌宠搞笑类抖音视频,仅用半年脱颖而出!吸粉近1000w!

99%的抖音“头部”达人都在这儿

专注探讨抖音如何“裂变”带货

抖音或许已经成为全国最大的“宠物市场”。萌宠类账号在抖音上如雨后春笋般爆发,这个以15秒视频抢占用户碎片时间的平台,成了一个聚众吸猫逗狗的大观园。

萌宠类视频爆发,成为抖音大V有捷径。毫不夸张地说,抖音让每一个养宠物的素人都有了突然爆火的机会。靠颜值和才艺走红对于多数达人来说,门槛较高,但萌宠类账号成了一个特例。

它无需用户拥有过于突出的个人特色或能力,只需要擅长捕捉宠物生活中可爱、有趣等瞬间,就可能为用户带来超乎预期的流量。

像“开挂的猫二歪”,主人翁叫歪爸,他的视频通过猫咪拟人化的生活趣事来搞笑逗趣,也有一些是反馈现实中可能遭遇的生活囧事、误会等让很多观众感同身受,在抖音众多萌宠类视频中脱颖而出,凭借半年圈粉917.3w。

歪爸拍萌宠搞笑视频的初衷是自己喜欢养猫咪,他养了五只猫咪,分别是小歪、歪歪、豹豹、甜甜和大橘。

后来萌发了给猫配音做小段子拍视频的想法,跟爱猫一族分享可爱猫咪的趣事和猫咪家庭的温馨搞笑事件。

后来就一发不可收拾了,逗猫上瘾。抖音号完成基础粉丝的累积之后,发现粉丝都很喜欢他的视频,他拍视频也就越发用心。截止目前为止,一共拍摄了131个作品,视频的平均点赞量近70w。

视频平均评论量和分享数分别为5200和7600,粉丝的互动情绪很高涨。从互动性、评论质量来看,“开挂的猫二歪”的917.3w万粉丝精准度极高,粉丝年龄层16-24岁;女性粉丝偏多占比65%,商业价值明显高于其他萌宠账号。

手握大把流量的“开挂的猫二歪”,屡次被各大品牌商选中,邀请其一起合作抖音推广。因其视频相对多元化且创造性强,合作的品牌商品类广泛,而不仅仅局限于宠物类品牌。

目前“开挂的猫二歪”已与多个品牌合作,通过品牌植入等方式探索出了一套成功的变现模式。比如飞利浦吸尘器、科沃斯扫地机器人、溜溜梅、淘宝造物节、卡姿兰口红、苏宁易购、雀巢珍致猫罐头、美康粉黛、迪凯瑞VC安瓶、唯资眉笔、WIS面膜、VUE手机视频制作app、红狗营养膏、易宠宠物商城等。

合作过这么多品牌,“开挂的猫二歪”的抖音广告表现如何?我们一起一探究竟。

迪凯瑞VC安瓶

迪凯瑞VC安瓶是一款美白补水精华,目标人群是对护肤有需求的年轻女性,和“开挂的猫二歪”的粉丝群体重合度高,所以品牌邀请其进行抖音视频定制化营销。

歪爸结合品牌调性和产品特性拍摄创意视频,视频中以三只猫咪拟人化的角度,演绎了一段萌宠趣味寻“宝”的过程。通过层层关卡设置,引导猫咪们找出迪凯瑞VC安瓶,并送给歪爸。在这个过程中,软植入了产品,还强调美白和补水两款一起用,效果加倍。

视频播放量高达858.5w,点赞量46.8w,从数据表现来看,完成了超出预期的KPI,让产品在目标用户的视野中得到大量级的曝光。生动有趣的品牌植入,用户的接受度更高,也同时满足了粉丝和品牌主的需求。

雀巢珍致猫罐头

“珍致”是美国雀巢普瑞纳旗下的猫粮品牌之一,创立于1982年, 产品以猫湿粮为主。“开挂的猫二歪”的粉丝群体大部分都是养猫一族,对于品牌来说是非常精准的用户了。

他的视频创意都比较有故事性,吸引用户看到最后才有商业植入的痕迹。在视频中,歪爸责怪豹豹欺负了别人家的猫,然后他要找贵重的东西去给人家赔礼道歉,最后找到了珍致猫罐头。

豹豹有点心疼地,说这可是米其林级别猫罐头,我们跟你磨了很久才买的。突出了品牌在猫粮界的地位,让消费者放心购买。视频播放量803.6w,点赞量44.6w,从这些数据可以看出该支视频的转化率有多高。

唯资眉笔

来自台湾的化妆品品牌唯资,主打性价比之王的双头眉笔,其目标消费者跟“开挂的猫二歪”65%的女性粉丝群体高度契合,所以被该品牌选中。

视频中,歪爸准备睡觉,叫小歪帮他把脸挂干净,没想到醒来时眉毛都被它刮掉了。剧情前后反差强烈,抓住用户的好奇心吸引其观看到最后,在此时小歪推荐了唯资的眉笔让歪爸用。

歪爸还问:下雨流汗了怎么办?突然一桶水从他头上倒下来,画出来的眉毛却好端端的,重点突出了此款眉笔防水性极强的功能。

视频全面展示了产品的诉求,播放量为770.8w,点赞量44.1w,有目标的定向投放,让产品精准触达消费者,极大地影响粉丝的购买行为。

看完以上三个案例,我们总结一下“开挂的猫二歪”有什么显著的特点?更适合哪些类型的品牌推广?

“开挂的猫二歪”的特点:

1、萌宠搞笑类视频

2、拟人化的猫咪演绎

3、视频内容多样化、创造性极强

4、粉丝精准度高

5、具备生产创意优质内容的能力

适合的品牌推广:

1、猫咪用品品牌:包括猫砂、猫粮、爬架等,比如小佩、PIDAN、吸吸君、king kitty桐木等

2、宠物商城或APP:宠吾、尾巴圈、波奇宠物、遛遛、闻闻窝等

4、小家电:视频基本在家里拍摄,有很多需要用到小家电的场景,比如海尔、飞利浦、小熊等

流量优势是“开挂的猫二歪”的的核心,其流量优质、精准、有粘性,变现潜力有爆发之势。

“开挂的猫二歪”在抖音上突围,用“萌宠+段子+拟人化”的混搭,发展成了具有自身IP特色的萌宠垂直类账号。也成为了不少品牌的选择,让品牌主找到精准的定点投放。

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