给您最好的
猫粮!

可怕的雀巢帝国!

雀巢的无敌之处,在于它遍布于你生活的每一处!

07: 00 ——闹钟响起,伸一个大懒腰起床,习惯了每天早上用丝塔芙洗脸、护肤。

07: 30 ——雀巢全脂牛奶泡上一碗脆谷乐给儿子。一杯雀巢金牌咖啡,和涂好雀巢鹰唛炼奶的黄金吐司给媳妇。自己再冲一碗UncleTobys燕麦片和一杯雀巢橙味C。全家的早餐就这样搞定了。

08 : 00 ——出门前当然不能忘了给我家的“猫主子”倒满妙多乐猫粮。

09: 00 ——到公司后,第一件事就是来上一杯Nespresso胶囊咖啡。一天才有干劲!

09: 15 ——隔壁老王过来发“喜糖”,女儿得了学校朗诵比赛第一名,这也要庆祝?好吧,看在“喜糖”是徐福记的面子上就忍了。

11 : 00 ——工作之间起来走动走动,顺便接一杯雀巢优活水。

12 : 00 ——中午和小伙伴们去吃大餐,巴黎水是必点的!

12 : 30 ——饭后给大家分发一下宝路薄荷糖,儿时的记忆纷纷涌上心头。

15: 00 ——拿出抽屉里海苔味道的雀巢优脆和雀巢丝滑摩卡,简单的下午茶还是可以有的。

17 : 30 ——完成了一天的工作,准备下班。手机一亮,“老公,儿子的银鹭花生牛奶别忘了买啊!”

18 : 00 ——下班路上跟同事聊起来,她问多大的宝宝可以开始吃嘉宝营养米粉?我记得是我家大宝是6个月大开始吃的吧。

19 : 00 ——晚饭准备了儿子喜欢的美极土豆泥,还有几道用太太乐鸡精调味的拿手小菜。

20 : 00 ——看电视嘴总是闲不住,来几支雀巢冰淇淋。个个有得吃。

21 : 00 ——天猫逛一逛,爸妈的雀巢怡养中老年奶粉快喝完了,下单补上几罐。

22 : 00 ——到了洗洗睡的时间了,依然用丝塔芙洗个脸,好好睡个觉~

在这虚拟的一天之中,

不算重复,“雀巢”一共出现过21次!

你可能不知道雀巢有可怕,可它潜伏在你身边的每一个地方!

年收6000多亿,遍销近200个国家

雀巢是世界上最大的食品饮料公司,拥有2000多个品牌,业务遍布全球191个国家。

近日,食品帝国雀巢发布了2018年成绩单。从整体规模来看,2018年集团总销售额为914亿瑞郎(折合人民币为6185.7亿元),其中报告显示,2018年雀巢大中华区的收入为70.04亿瑞郎,折合人民币约为474亿元,2017年时为65.78亿瑞郎,增长约6.48%。

创建于1866年的雀巢公司是全球最大的食品饮料公司,153年来,它经历了两次世界大战和数次席卷全球的经济危机,但在多数有据可考的年份,雀巢财务状况都很稳健,153年更难以想象的是,这样稳健的企业,它的悠久历史是无数次跨国并购写就的。

2011年,雀巢营收836亿瑞士法郎

2012年,922亿瑞士法郎

2013年,922亿瑞士法郎

2014年,916亿瑞士法郎

2015年,888亿瑞士法郎

2016年,895亿瑞士法郎

2017年,898亿瑞士法郎

四个阶段,造就雀巢的“罗马帝国”

很多优秀的瑞士企业都以历史悠久著称,拥有 153 年历史的雀巢也是其中的佼佼者。在这 153年的发展过程中,雀巢的有四个关键的发展阶段才造就如今的雀巢帝国!

第一阶段瑞士奶娃初长成(1862-1922)

1867年亨利.雀巢用研发的婴幼儿食品挽救了一名婴儿的生命,自此创始了雀巢,开始进行规模性的婴儿食品的生产销售。

1904年的时候亨利.雀巢1905年雀巢和竞争对手英瑞炼乳厂合并,组成雀巢英瑞公司,并不断积极向海外扩展,在亚非及澳大利亚均有建厂。

抓住一战的机遇,及时供应大量炼乳巧克力,补充士兵战时营养需求,企业得到进一步快速发展。彼时雀巢已有包括巧克力、无糖炼乳、灭菌乳、奶粉等产品线。

第二阶段快速成长(1929-1945)

有了第一阶段积累的财力和生产实力,雀巢开始通过并购增强原料把控,拓宽产品线,巩固已有产品,集中研发,奠定咖啡、巧克力和奶粉的巨头地位。首先在1929年收购了瑞士当时最大的巧克力商Peter-Cailler-Kohler,一跃成为巧克力的霸主。积极创新的雀巢并购之后没有停下脚步,相继推出Milo麦芽巧克力饮料、Galak白巧克力和Rayon——有蜂蜜和气泡的巧克力等产品。

而应巴西一家企业为其大量剩余咖啡寻找销路的请求,雀巢研发出了保留咖啡天然风味的“纯咖啡粉末提取物”,这种固体粉末只需热水冲泡即可饮用,这也就是日后雀巢支柱业务之一的雀巢咖啡。

另一方面随着一战结束,市场对炼乳的需求热度开始降温,但凭借产品创新和业务拓展,雀巢依然实现了快速成长,积累起雄厚的资本。

第三阶段全面发展(1947-1973)

二战后经济逐渐复苏,工业水平的又一次飞跃也带来人们对于即食、冷冻食品和烹饪调料的需求爆发增长。

雀巢又一次把握了机遇,看上了生产美极调味料的瑞士调味品公司Alimentana,开创了雀巢的烹调食品业务。秉承这一原则,雀巢陆续并购罐装食品、冰淇淋、速冻食品、酸奶和饮用水公司。

至此,雀巢形成了水、乳制品和冰淇淋、烹调预制食品和固液体饮料的食品帝国雏形。

第四阶段:全面转型,成为“营养、健康和幸福生活”的领军者(1974-2017)

雀巢一路买买买,根本停不下来。

20世纪70年代开始,雀巢除了继续在原有业务的基础上不断并购提高产品的全球市场占有率外,还一路高歌猛进开始瞅上药品和化妆品领域,并且把食品的服务范围扩充到日益火热的宠物行业。

这一阶段雀巢成为欧莱雅的小股东,逐步收购爱尔康(2008、2010年又陆续卖了爱尔康),收购宠物食品公司喜跃Friskies和普瑞纳,与欧莱雅合作建立高德美公司经营皮肤产品(2014年雀巢完全接管)。

不过一门心思发展新领域的雀巢也没忘了老本行,收购了婴幼儿食品公司嘉宝和惠氏,提高了婴幼儿食品的市场份额,顺利成为该行的领头羊。

雀巢的帝国“成员”

经过153年的发展,在雀巢拥有的几千种产品和众多品牌中,有近30个被称为“10亿瑞郎级别”(能为雀巢每年带来10亿瑞郎以上营收)的大品牌。

仅从雀巢中国的官网上看,不算合资品牌,雀巢自己的产品就涵盖十几个领域:传统的奶制品及婴幼儿营养品、饮用水、烹调产品、谷物食品、咖啡、饮品、巧克力威化和糖果、冰激凌、食品工业原料、专业餐饮、宠物食品,还包括近些年雀巢投入大量精力研发的特殊医学用途配方食品等。

接下来纳食就来盘点一下这个牛气的食品企业旗下的成员都有哪些?带你揭秘一个最真实、最全面的雀巢帝国!

奶制品及营养品

雀巢公司拥有一百四十多年奶制品生产经验,在世界各地的九十多家奶品厂拥有世界一流的生产线,产品从孕产妇一直涵盖到中老年,范围极其广泛!

2012年,在经历了多次报价、竞购之后,雀巢终于如愿拿下了惠氏奶粉,至此,雀巢拥有了两大奶粉品牌,成为全球婴幼儿配方食品首家销售额超过100亿美元的企业,而在中国市场,合并后的雀巢将超过美赞臣、多美滋等一跃成为最大的外资奶粉企业。

特殊医学用途配方食品

雀巢健康科学有限公司是雀巢旗下的医学营养品公司,总部位于瑞士韦威。雀巢健康营养在研究食品、营养和生命科学领域处于世界领先地位。

饮用水方面,雀巢是全球最大的瓶装水生产商,旗下有包括圣培露和法国巴黎泉水等知名品牌。

2010年斥巨资拿下云南大山70%的股权。云南大山,是云南省家喻户晓市场占有率达80%的知名山泉品牌,虽然在全国名气不大,但是作为优异水源地的优势还是可以给雀巢带来很大便利的。

烹调产品

雀巢看好调味品市场的潜力,同时也为了抗衡老对手联合利华,在联合利华2000年收购美国百仕福和旗下的家乐调味品前后,雀巢利用本身美极调味品品牌和研发资金优势,先后吸引并购了本土鸡精数一数二的品牌——太太乐和豪吉,自此雀巢在鸡精的市场占有率达到80%。

得益于太太乐的迅猛发展,雀巢在鸡精调味品这个市场占据了领导地位。

在中国,一提起咖啡,人们就会想起雀巢,因为中国咖啡的饮用习惯几乎是雀巢一手培养起来的。

出于对茶饮市场的看好,2001年雀巢与可口可乐联合成立了全球饮料伙伴公司(BPW),2002年冰爽茶、原叶茶面市。

不过这个被寄予厚望的产品在不敌国内康师傅、统一等企业的竞争,而后黯然退市。虽然在茶饮市场遭遇滑铁卢,雀巢对饮料市场的布局欲望还是割舍不下。

2011年对银鹭的收购可以说是雀巢为占领饮料和休闲食品市场的一个大招。银鹭在即饮粥品和复合蛋白饮料领域市场占有率第一,可以很好的补充雀巢的饮料市场空白。

雀巢美禄于1934年在澳大利亚上市,80年来风靡全球30多个国家,是全球巧克力麦芽饮品市场的领 导品牌。全世界每天消费约2900万杯的美禄!

巧克力威化和糖果

雀巢中国卖的比较好的糖果零食类是脆脆鲨,其他的糖果在市场的占有率都远不及卡夫、玛氏等。再加上奇巧在中国几次入市都不成功,面对中国庞大的糖果市场,雀巢也想分得一杯羹,于是2011年,雀巢收购了徐福记,得以在久攻不破的中国糖果市场占有一席之地。

冰淇淋也是雀巢全球的重点业务之一,早在1960年雀巢就收购冰淇淋企业涉足了这一领域。1999年雀巢收购太太乐的同时也买买买了广东最大冰淇淋品牌——广州五羊97%的股权。

食品工业原料

在广泛的产品之外,雀巢食品工业原料业务单位专门负责销售雀巢公司所生产的食品原料产品,包括乳品、麦片基料、植脂末、速溶咖啡粉等,为中国食品工业提供雀巢优质的食品原料和完善的客户服务。

雀巢专业餐饮

雀巢专业餐饮是雀巢集团旗下重要的业务单元,它致力于为居家外餐饮业提供产品、解决方案和服务。全球范围内,雀巢专业餐饮在90多个国家开展业务,拥有大约7000名员工,其中包括大量技艺高超的厨师和咖啡师。

皮肤健康

雀巢公司和欧莱雅公司合资建立的一家制药公司,源于1961年,高德美是一家专注于皮肤健康的全球性制药公司,始终致力于提供创新性皮肤健康解决方案,以满足人们不同阶段的各种皮肤健康需求,同时为医疗专业人士提供更高品质的服务。

高德美在全球拥有超过5000名员工,覆盖超过80个国家和地区,在34个国家拥有全资子公司。美容整形、自我医疗、处方药是高德美的3大全球业务单元。

雀巢帝国中国风雨征程三十余年,从0到474亿的突破!

对于雀巢来说,虽然已经做到全球第一,但是他走出去的征程也布满曲折!

1987年,从黑龙江双城一个不起眼的城市起步,这个项目从政府谈判到建厂生产花了近10年功夫,在1990年大家还没有环保意识的时候,双城厂就配有国际标准的废水处理车间,涉足水市场,又花3年考察水源地,云南普洱引进咖啡扶植咖农。雀巢用它惊人的毅力和耐心在中国开疆扩土,用了32年的时间,成为一家最像中国主流企业的跨国企业。

雀巢并不是第一个进入中国的食品巨头,但是雀巢中国确实做到了成功的本土化。中国是雀巢在全球业务中除美国外最大的市场,雀巢中国2018年财报显示销售额已经突破474亿元!

最后,看完这样的雀巢,你是否感觉到震惊呢?请在尾底留言说出你对雀巢的的想法!